En 2024, Amazon y el Instituto Italiano contra la Falsificación (INDICAM) pusieron en marcha la iniciativa “Challenge the Fake” (Desafiar a la falsificación) junto con la escuela superior H-FARM, invitando a más de 600 estudiantes a desarrollar campañas de comunicación y marketing dirigidas a sus compañeros sobre los peligros de la falsificación y la importancia de proteger la propiedad intelectual.
El proyecto ganador, “DEFAKE Contest”, proponía un concurso en redes sociales dirigido a jóvenes raperos con el fin de destacar la importancia de comprar productos originales a través de sesiones de freestyle y canciones, haciendo que la compra de productos falsificados dejara de estar “de moda”. El proyecto se presentó en el foro INDICAM 2024 ante más de 200 asistentes.
Aprovechando este éxito, a principios de 2026 se lanzó “Challenge the Fake 2.0", con un alcance ampliado a toda Europa. El programa cuenta actualmente con la participación de estudiantes de ESADE en España, la Universidad Bocconi en Italia y el University College London en el Reino Unido, y se ha desarrollado en colaboración con el Grupo Anti-falsificación del Reino Unido (ACG), Andema e INDICAM. El concurso invita a los estudiantes a poner en práctica su creatividad y sus habilidades digitales para concienciar a sus compañeros de la Generación Z sobre el impacto de la falsificación en la economía, la innovación y la seguridad del cliente, reconociendo que los jóvenes se encuentran en una posición privilegiada para llegar a sus compañeros con mensajes auténticos y con los que estos puedan identificarse.
Tal y como declararon conjuntamente los representantes de INDICAM, ANDEMA y ACG: “Estamos encantados de unir fuerzas en toda Europa para involucrar a la próxima generación de líderes en esta lucha crucial. Al capacitar a los estudiantes para que se conviertan en defensores de la autenticidad, no solo estamos educando, sino que estamos creando un movimiento que marcará el futuro del comercio y la protección del cliente.”