2024年、Amazonとイタリア模倣品対策協会（INDICAM）は、H-FARM Collegeと連携して「Challenge the Fake」を開始しました。600人を超える学生を招待し、同世代を対象に模倣品の危険性や知的財産保護の重要性に関するコミュニケーションおよびマーケティングキャンペーンを開発しました。
優勝したプロジェクト「DEFAKE Contest」は、ソーシャルメディア上での若いラッパーのコンテストを提案し、フリースタイルのセッションとトラックを通じて、オリジナル商品を購入することの重要性と模倣品を買うことは「クールじゃない」というメッセージを強調しました。 プロジェクトは、200人以上が参加した2024年のINDICAMフォーラムで発表されました。
この成功を踏まえ、2026年初頭に、対象をヨーロッパ全体に拡大して「Challenge the Fake 2.0」が始動しました。プログラムには、スペインのESADE、イタリアのBocconi大学、英国のUniversity College Londonの学生が参加し、英国模倣品対策グループ（ACG）、ANDEMA、およびINDICAMと連携して開発されました。コンテストでは、学生が創造性とデジタルへの習熟度を活用し、若い消費者が同世代に届けられる独自の立場を活かし、共感できる本物のメッセージを通して、Z世代に模倣品の経済、イノベーション、消費者の安全に与える影響について啓発を行います。
INDICAM、ANDEMA、ACGの代表者が共同で、次のように述べています。 「欧州全体に我々の総力を結集して、次世代のリーダーたちをこの重要な闘いに巻き込むことは非常に楽しみです。学生に真正品の支持者になってもらうことは、単なる教育ではなく、商取引や消費者保護の未来を形作る活動を構築しています」