2024 haben Amazon und das italienische Institut gegen Fälschungen (INDICAM) zusammen mit dem H-FARM College die Initiative Challenge the Fake ins Leben gerufen. Mehr als 600 Studenten wurden eingeladen, Kommunikations- und Marketingkampagnen zu entwickeln, die Gleichaltrige über die Gefahren von Fälschungen und die Bedeutung des Schutzes geistigen Eigentums aufklären.
Das Siegerprojekt DEFAKE Contest schlug einen Social-Media-Wettbewerb für junge Rapper vor, um durch Freestyle-Sessions und Tracks die Bedeutung des Kaufs von Originalprodukten hervorzuheben und den Kauf von gefälschten Waren uncool zu machen. Das Projekt wurde auf dem INDICAM-Forum 2024 vor über 200 Teilnehmern vorgestellt.
Aufbauend auf diesem Erfolg startete Challenge the Fake 2.0 Anfang 2026 mit einer erhöhten Reichweite in ganz Europa. Das Programm richtet sich nun an ESADE-Studenten in Spanien, der Bocconi-Universität in Italien und des University College London in Großbritannien und wurde in Zusammenarbeit mit der britischen Anti-Counterfeiting Group (ACG), Andema und INDICAM entwickelt. Der Wettbewerb lädt Studenten dazu ein, ihre Kreativität und ihre digitalen Fähigkeiten einzusetzen, um ihre Gen-Z-Altersgenossen über die Auswirkungen von Fälschungen auf die Wirtschaft, die Innovation und die Verbrauchersicherheit aufzuklären. Dabei wird anerkannt, dass junge Verbraucher in einer einzigartigen Position sind, um ihre Altersgenossen mit authentischen, nachvollziehbaren Botschaften zu erreichen.
Wie Vertreter von INDICAM, ANDEMA und ACG gemeinsam erklärten: „Wir sind begeistert, unsere Kräfte in ganz Europa zu bündeln, um die nächste Generation von Führungskräften für diesen wichtigen Kampf zu gewinnen. Indem wir Studenten befähigen, sich für Authentizität einzusetzen, bilden wir nicht nur aus – wir bauen eine Bewegung auf, welche die Zukunft des Handels und des Verbraucherschutzes gestalten wird”.