Nel 2024, Amazon e l’INDICAM hanno lanciato Challenge the Fake con H-FARM College, invitando oltre 600 studenti a sviluppare comunicazioni e campagne di marketing mirate ai loro pari sui pericoli derivanti dalla contraffazione e sull’importanza di tutelare la proprietà intellettuale.
Il progetto vincente, “DEFAKE Contest”, ha proposto un concorso sui social media per i giovani rapper che sottolineasse l’importanza di acquistare articoli originali attraverso sessioni di freestyle e tracce, rendendo “poco cool” l’acquisto di prodotti contraffatti. Il progetto è stato presentato al forum INDICAM 2024 a più di 200 partecipanti.
Basandosi su questo successo, all’inizio del 2026 è stato lanciato Challenge the Fake 2.0 , ampliando la diffusione del progetto in tutta Europa. Il programma coinvolge studenti di Esade in Spagna, dell’Università Bocconi in Italia e dello University College di Londra nel Regno Unito, ed è stato sviluppato in collaborazione con l’UK Anti-Counterfeiting Group (ACG), Andema e INDICAM. Il concorso invita gli studenti ad applicare la loro creatività e capacità digitale per informare i loro pari della Gen-Z sull’impatto della contraffazione sull’economia, sull’innovazione e sulla sicurezza dei consumatori, riconoscendo che i giovani consumatori sono in posizione univoca per raggiungere i loro pari con messaggi autentici e condivisibili.
Come dichiarato congiuntamente dai rappresentanti ACG, Andema e INDICAM: “Siamo entusiasti di unire le forze in tutta Europa per coinvolgere la prossima generazione di leader in questa lotta fondamentale. Permettendo agli studenti di diventare sostenitori dell’autenticità, non stiamo solo educando: stiamo costruendo un movimento che darà forma al futuro del commercio e della tutela dei consumatori”.