En Amazon, reconocemos lo importante que es compartir conocimientos y concienciar en el ámbito de la lucha contra la falsificación. Con independencia de que esas iniciativas se centren en los consumidores o en las empresas, nos comprometemos a colaborar para afrontar el reto tanto en Italia como en resto del mundo.
Desde 2016, el Ministerio de Empresas “Made in Italy” (MIMIT) organiza la Semana contra la Falsificación de Italia con el objetivo de crear un espacio para hablar de los desafíos y educar a los consumidores, en particular a los adultos jóvenes, sobre los riesgos inherentes a los productos falsificados.
Participamos en una serie de actos de apoyo a la campaña de la Semana de 2024, donde presentamos nuestros últimos avances en materia de protección de marcas ante líderes del sector, instituciones y organismos encargados de la aplicación de la ley en el marco del acto “Diálogo político sobre el refuerzo de la protección de los DPI contra la falsificación en línea: Desafíos y soluciones en la era digital” organizado por INDICAM, INTA y MIMIT. Asimismo, participamos en el panel del MIMIT en el que se debatieron las prácticas recomendadas para combatir la falsificación en la era digital.
“Nuestras iniciativas en los sectores público y privado en Italia y en toda la UE reflejan el compromiso de Amazon con el éxito a largo plazo de la labor de lucha contra la falsificación que se lleva a cabo en todo el mundo”, ha afirmado Alessandro Nicolis, jefe de Relaciones exteriores, confianza y seguridad de Amazon Europa. “La Semana contra la Falsificación en Italia es un buen momento para reflexionar sobre esa labor y sobre cómo colaboramos con los líderes del sector para promover estas iniciativas”.
Sensibilizar a las empresas sobre la importancia de la propiedad intelectual (PI)
Según la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO), los productos falsificados cuestan a las industrias de la UE más de 16 000 millones de euros al año. Afrontar el reto de la falsificación es una prioridad mundial, en la que empresas, gobiernos y otros líderes del sector aúnan sus fuerzas para salvaguardar la propiedad intelectual y proteger a los consumidores.
Cuando la EUIPO publicó una convocatoria de manifestaciones de interés en la que invitaba a los proveedores de servicios de marketplace a colaborar con la EUIPO en materia de educación y sensibilización sobre la propiedad intelectual, en Amazon nos sumamos a la convocatoria. A raíz de esta colaboración, trabajamos con la EUIPO y otros participantes para ofrecer conjuntamente formación sobre temas de PI, compartir información y materiales relacionados con la PI, y participar en eventos diseñados para explicar los beneficios de la PI y cómo aprovecharla. Nuestras iniciativas en la UE reflejan nuestro enfoque regional de la lucha contra la falsificación y la colaboración con otras partes para concienciar sobre la importancia de proteger la PI en toda Italia:
- En 2024, Amazon firmó un Memorando de Entendimiento (MoU) con varios ministerios italianos clave: el Ministerio de Asuntos Exteriores y Cooperación Internacional (MAECI), el MIMIT y el Ministerio de Agricultura, Soberanía Alimentaria y Bosques (MASAF). El MoU tiene como objetivo promover y proteger la autenticidad de los productos “Made in Italy” sensibilizando sobre los riesgos de las falsificaciones y organizando conjuntamente iniciativas contra la falsificación que apoyen a las marcas y a las pymes italianas.
- En 2024, un año después de firmar un Memorando de Entendimiento sobre falsificación con el Ministerio del Interior y el Servicio de análisis criminal (CAS), el Ministerio presentó su primer informe conjunto con Amazon: “Falsificación en Internet: Análisis del fenómeno, modus operandi y actuaciones policiales”. En él se resumen nuestras respectivas experiencias en la lucha contra la falsificación y se pretende unir más estrechamente a los sectores público y privado de Italia a través de iniciativas de intercambio de conocimientos, proporcionando orientación a quienes intervienen en la protección de la PI y salvaguardando a los consumidores, a las pymes y al sector del “Made in Italy”. La asociación italiana para la protección de la PI, INDICAM, también participó en dicha publicación.
Colaborar para enseñar a la generación Z los riesgos de las falsificaciones
En febrero de 2024, Amazon e INDICAM lanzaron “Desafiar a la falsificación”, un concurso que retaba a más de 600 estudiantes del H-FARM College de Italia a crear una campaña de marketing que promoviera una cultura en la que la generación Z percibiera los productos falsificados como “poco cool”. A medida que los estudiantes se inscribían para participar, se dividían en grupos y empezaban a elaborar planes para sus campañas. Durante los tres meses siguientes, se reunieron periódicamente con Amazon, INDICAM y SHADO, la agencia de comunicación de marketing de H-FARM, para hablar de sus progresos y recibir tutoría y apoyo. En abril, llegó el momento de presentar sus trabajos a más de 200 compañeros y a un jurado, entre ellos un funcionario del Ministerio de Empresas y “Made in Italy”. La campaña ganadora, “Concurso de desfalsificación”, creada por Leonardo Brustolin, Yasin Dibouch y Luca Granieri, proponía un concurso en las redes sociales en el que aparecían músicos rapeando sobre la importancia de comprar artículos originales. Mediante grabaciones de sesiones “freestyle” y temas reales se comunicó lo “poco cool” que es en realidad comprar falsificaciones. Tras el concurso, los estudiantes ganadores visitaron la sede central de Amazon en Milán y presentaron su proyecto ante los equipos de INDICAM y Amazon.
“Trabajar en estrecha colaboración con Amazon, H-Farm, INDICAM y SHADO para aprender más sobre los productos falsificados y cómo concienciar sobre los riesgos que plantean fue una experiencia increíble”, afirmó Brustolin. “Aprendimos mucho sobre el impacto que tienen las falsificaciones en el mundo y sobre cómo crear eficazmente una campaña que transmita el mensaje a un público específico. Fue una experiencia increíble que nunca olvidaré".
“Involucrar a los jóvenes y estudiar las tendencias en innovación son objetivos importantes en la lucha contra la falsificación”, declaró Juna Shehu, directora general de INDICAM. “Vigilar el mundo del comercio electrónico es esencial para nosotros ahora mismo, por lo que colaborar con partes comprometidas con nuestra misión —como Amazon, que es miembro de INDICAM desde noviembre de 2023— supone un valor estratégico”.
Durante la Semana contra la Falsificación italiana, el proyecto “Concurso de desfalsificación” se presentó a estudiantes de la Guardia di Finanza italiana en L’Aquila, en un acto organizado por el Ministerio de Empresa y “Made in Italy”, que se centró en sensibilizar a los jóvenes sobre el consumo. El acto también se retransmitió en directo a todas las escuelas de Italia y a los centros de enseñanza italianos en el extranjero, subrayando la importancia de la propiedad intelectual y la prevención de las falsificaciones.
En Amazon nos comprometemos a acabar con las falsificaciones. Para conseguirlo, invertimos en nuestro personal y en tecnología, al tiempo que trabajamos en todos los sectores para educar a las empresas sobre la importancia de la propiedad intelectual y a los consumidores sobre los riesgos que plantean los productos falsificados. Durante la Semana contra la Falsificación italiana y en adelante, seguiremos aprovechando estas colaboraciones para extender el impacto de las iniciativas educativas en Italia, la UE y el mundo.
Para más información sobre nuestra labor de lucha contra la falsificación, visita nuestra página “Antifalsificaciones”.