Chez Amazon, nous reconnaissons l’importance du partage des connaissances et de la prise de conscience dans le domaine de la lutte contre la contrefaçon. Que ces efforts soient axés sur les consommateurs ou les entreprises, nous nous engageons à collaborer pour relever le défis en Italie et dans le monde entier.
Depuis 2016, le ministère des Entreprises et du Made in Italy (MIMIT) organise la Semaine italienne de lutte contre la contrefaçon, l’occasion de parler des défis et de sensibiliser les consommateurs, en particulier les jeunes adultes, sur les risques associés aux produits contrefaits.
Amazon a participé à un certain nombre d’événements pour appuyer la campagne 2024 de la semaine en présentant ses dernières avancées en matière de protection des marques aux chefs d’entreprise, aux institutions et aux forces de l’ordre lors de l’événement intitulé « Dialogue politique sur le renforcement de la protection des droits de propriété intellectuelle contre la contrefaçon en ligne : défis et remèdes à l’ère du numérique », organisé par l’INDICAM, l’INTA et le MIMIT, et en participant au panel du MIMIT sur les meilleures pratiques en matière de lutte contre la contrefaçon à l’ère du numérique.
« Nos efforts dans les secteurs public et privé en Italie et dans l’ensemble de l’UE reflètent l’engagement d’Amazon en faveur du succès à long terme des travaux de lutte contre la contrefaçon menés à l’échelle mondiale », a déclaré Alessandro Nicolis, responsable des relations extérieures, de la confiance et de la sécurité chez Amazon Europe. « La Semaine italienne de lutte contre la contrefaçon est un moment privilégié pour réfléchir à ce travail et à la manière dont nous collaborons avec les leaders du secteur pour promouvoir ces initiatives ».
Sensibilisation des entreprises à l’importance de la propriété intellectuelle (PI)
Selon l’Office de l’Union européenne pour la propriété intellectuelle (EUIPO), les produits de contrefaçon coûtent plus de 16 milliards d’euros par an aux industries de l’UE. S’attaquer au problème de la contrefaçon est une priorité mondiale. Les entreprises, les gouvernements et d’autres leaders industriels unissent leurs forces pour sauvegarder la propriété intellectuelle et protéger les consommateurs.
Lorsque l’EUIPO a invité, par un appel à manifestation d’intérêt, les fournisseurs de services de place de marché (MSP) à collaborer avec ses services de sensibilisation à la propriété intellectuelle, Amazon s’est inscrite dans le mouvement. Dans le cadre de cette collaboration, Amazon travaille aux côtés de l’EUIPO et d’autres participants pour proposer conjointement des formations sur des sujets liés à la propriété intellectuelle, partager des informations et des documents en la matière et participer à des événements destinés à expliquer les avantages de la propriété intellectuelle et la manière d’en tirer parti. Les efforts d’Amazon dans l’UE reflètent notre approche régionale de la lutte contre la contrefaçon et notre collaboration avec d’autres acteurs pour sensibiliser à l’importance de la protection de la propriété intellectuelle dans toute l’Italie :
- En 2024, Amazon a signé un protocole d’accord avec plusieurs ministères italiens clés : le ministère des Affaires étrangères et de la Coopération internationale (MAECI), le MIMIT et le ministère de l’Agriculture, de la Souveraineté alimentaire et des Forêts (MASAF). Le protocole d’accord vise à promouvoir et à protéger l’authenticité des produits Made in Italy en sensibilisant aux risques de contrefaçon et en organisant conjointement des initiatives de lutte contre la contrefaçon qui soutiennent les marques italiennes et les petites et moyennes entreprises (PME).
- En 2024, un an après avoir signé un protocole d’accord sur la contrefaçon avec le ministère de l’Intérieur - Service d’analyse criminelle (CAS), le ministère a présenté son premier rapport conjoint avec Amazon, intitulé « Contrefaçon en ligne : analyse du phénomène, du mode opératoire et des actions de répression ». Le rapport résume nos expériences respectives en matière de lutte contre la contrefaçon et vise à unir plus étroitement les secteurs public et privé en Italie par le biais d’initiatives de partage des connaissances, en fournissant des conseils aux personnes impliquées dans la protection de la propriété intellectuelle et en protégeant les consommateurs, les petites et moyennes entreprises (PME) et le secteur du « Made in Italy ». L’association italienne pour la protection de la propriété intellectuelle (INDICAM) a également participé à la publication.
Collaborer pour sensibiliser la génération Z aux risques de la contrefaçon
En février 2024, Amazon et l’INDICAM ont lancé « Challenge the Fake », un concours mettant au défi plus de 600 étudiants du H-FARM College en Italie de créer une campagne de marketing promouvant une culture où la génération Z perçoit les produits contrefaits comme « pas cool ». Une fois inscrits, les étudiants se sont divisés en groupes et ont commencé à élaborer des plans pour leurs campagnes. Au cours des trois mois suivants, ils ont rencontré régulièrement Amazon, l’INDICAM et SHADO, l’agence de communication marketing de H-FARM, pour discuter de leurs progrès et bénéficier d’un mentorat et d’un soutien. En avril, il était temps de présenter leur travail à plus de 200 de leurs pairs et à un panel de juges, dont un fonctionnaire du ministère des Entreprises et du Made in Italy. La campagne gagnante, « DEFAKE Contest », créée par Leonardo Brustolin, Yasin Dibouch et Luca Granieri, proposait un concours sur les médias sociaux mettant en scène des musiciens qui rappaient sur l’importance d’acheter des articles originaux. Des enregistrements de sessions de freestyle et de morceaux réels ont transmis l’idée qu’il n’est « pas cool » d’acheter des contrefaçons. Après le concours, les étudiants gagnants ont visité le siège social d’Amazon à Milan et ont présenté leur projet devant des équipes d’INDICAM et d’Amazon.
« Le fait de travailler en étroite collaboration avec Amazon, H-Farm, l’INDICAM et SHADO pour en savoir plus sur les produits contrefaits et sur la manière de sensibiliser le public aux risques qu’ils représentent a été une expérience extraordinaire », a déclaré M. Brustolin. « Nous avons beaucoup appris sur l’impact des contrefaçons dans le monde et sur la manière d’organiser efficacement une campagne de sensibilisation auprès d’un public spécifique. Ce fut une expérience extraordinaire que je n’oublierai jamais ».
« Faire participer les jeunes et étudier les tendances en matière d’innovation sont des objectifs majeurs dans la lutte contre la contrefaçon », a déclaré Juna Shehu, directeur général de l’INDICAM.
« Surveiller le monde du commerce électronique est essentiel pour nous aujourd’hui, c’est pourquoi collaborer avec des acteurs qui sont engagés dans notre mission, comme Amazon, qui est aussi membre de l’INDICAM depuis novembre 2023, revêt une valeur stratégique. »
Au cours de la Semaine italienne de lutte contre la contrefaçon, le projet DEFAKE a été présenté à des étudiants de la Guardia di Finanza italienne à L’Aquila lors d’un événement organisé par le ministère des Entreprises et du Made in Italy, axé sur la sensibilisation des jeunes aux questions de consommation. L’événement a également été retransmis en direct dans toutes les écoles d’Italie et dans les établissements d’enseignement italiens à l’étranger, afin de souligner l’importance de la propriété intellectuelle et de la prévention de la contrefaçon.
Chez Amazon, nous nous engageons à éradiquer les contrefaçons. Pour y parvenir, nous investissons dans notre personnel et notre technologie tout en travaillant dans tous les secteurs pour sensibiliser les entreprises à l’importance de la propriété intellectuelle et les consommateurs aux risques que posent les produits de contrefaçon. Pendant la Semaine italienne de lutte contre la contrefaçon et au-delà, nous continuerons à tirer parti de ces collaborations pour renforcer l’impact des initiatives de sensibilisation en Italie, dans l’Union européenne et dans le monde entier.
Pour en savoir plus sur notre lutte contre la contrefaçon, rendez-vous sur notre page dédiée à cet effet.