2024 年，亚马逊和意大利反假冒研究所 (INDICAM) 与 H-FARM 学院联手推出了“挑战假货 (Challenge the Fake)”的活动，邀请了 600 多位学生提出针对同龄人的传播与营销方案，以推广制售假的危害以及知识产权保护的重要性。
获胜项目“DEFAKE 竞赛”为年轻说唱歌手举办一场社交媒体竞赛，通过即兴说唱和原创曲目的形式强调购买正品的重要性，让购买假冒商品成为一种“不酷”的行为。 该项目在 2024 年 INDICAM 论坛上发布，有超过 200 名参与者参加。
继此次成功之后，“挑战假货2.0 ”于 2026 年初推出，将覆盖范围扩展到了欧洲。该计划由英国反假冒组织 (ACG)、Andema 和 INDICAM 合作开展，目前吸引了西班牙 ESADE、意大利博科尼大学和英国伦敦大学学院的学生参与。在竞赛中，学生需要运用他们的创造力和数字素养，帮助 Z 世代同龄人了解假冒行为对经济、创新及消费者安全的影响，同时认识到年轻消费者拥有独特的优势，能够通过真实、可靠的沟通方式向同龄人传递信息。
正如INDICAM、ANDEMA 和 ACG 的代表共同表示： “我们很高兴能与欧洲各国机构联手合作，让下一代领导者参与到这场关键的战斗中来。通过让学生成为正品倡导者，我们不仅是在进行教育，更是在发起一场将塑造商业和消费者保护未来的运动。”