Ein mysteriöser Sabotageakt während eines Fotoshootings. Eine immersive Installation, die die versteckten Kosten gefälschter Produkte offenbart. Eine Modenschau, die auf Madrids Plaza del Callao schiefgeht. Das sind keine Szenen aus der neuesten Thrillerserie. Es waren die drei Gewinnerbeiträge von ‘Challenge the Fake’ — einer europaweiten Bildungsinitiative gegen Produktfälschung, die Studierende herausforderte, Aufklärungskampagnen gegen Fälschungen für die Generation Z zu entwickeln.
Für Amazon spiegelt die Initiative eine grundlegende Überzeugung wider: Verbraucherbewusstsein stärkt den Schutz für alle, und branchenweite Herausforderungen erfordern Zusammenarbeit. Die nächste Generation für die realen Auswirkungen von Produktfälschung zu sensibilisieren — und mit Organisationen zusammenzuarbeiten, die dieses Engagement teilen — steht im Mittelpunkt von Amazons Investitionen in die Fälschungsbekämpfung und unseres Einsatzes zum Schutz von Verbrauchern und den Marken, denen sie vertrauen.
Generation Z einbinden
Die Generation Z hat eigene Werte, Verhaltensweisen und Mediengewohnheiten, die ihre Kaufentscheidungen beeinflussen. Sie ist tief in der digitalen Kultur verwurzelt: Sie folgt Influencern, interagiert mit Marken in sozialen Medien und prägt Trends durch die Inhalte, die sie teilt. Das macht sie einzigartig geeignet, ihre Altersgenossen beim Thema Produktfälschung zu beeinflussen.
Gleichzeitig kauft diese Generation häufiger gefälschte Produkte als frühere Generationen. Laut dem Amt der Europäischen Union für geistiges Eigentum (EUIPO) gaben 2019 14 % der 15- bis 24-Jährigen in der Europäischen Union an, bewusst ein gefälschtes Produkt gekauft zu haben. Bis 2022 war diese Zahl auf 37 % gestiegen.
Für Juna Shehu, Generaldirektorin von INDICAM, liegt die Antwort darin, diese Generation dort abzuholen, wo sie ist. „Die Gen Z will nicht gesagt bekommen, was sie tun soll”, sagte sie. „Sie will einbezogen werden.”
Diese Ansicht teilen alle Partner der Initiative. „Echte Chancen und wirkungsvolle Kampagnen können nur von den Generationen kommen, die wir erreichen wollen”, sagte Diego Romero, EU & UK Legal Director und Associate General Counsel bei Amazon.
‘Challenge the Fake': Wie die Fälschungsbekämpfung die Generation Z erreicht
Diese Überzeugung steht im Mittelpunkt von ‘Challenge the Fake’. Im Februar 2024 starteten INDICAM, Italiens Verband zum Schutz des geistigen Eigentums, und Amazon die erste Ausgabe der Initiative. Sie organisierten einen Wettbewerb für mehr als 600 Studierende am H-FARM College in Italien. Die Studierenden sollten Konzepte für Kampagnen entwickeln, die sich an ihre Altersgenossen richten — um zu verändern, wie die Generation Z gefälschte Produkte wahrnimmt und welchen Wert sie dem Schutz geistigen Eigentums beimisst.
Dabei waren die Studierenden nicht auf sich allein gestellt. Auf ihrem Weg wurden sie durch Coaching und Mentoring von INDICAM, Amazon und SHADO (der Medienagentur von H-FARM) unterstützt. Das Ziel: eine innovative, umsetzbare und überzeugende Kampagne zu entwickeln.
Die Ergebnisse zeigten das Potenzial der Initiative. Die Partner brachten ‘Challenge the Fake’ für eine zweite Ausgabe zusammen und erweiterten sie auf zwei weitere Länder: Spanien und das Vereinigte Königreich.
In dieser erweiterten Ausgabe schlossen wir uns mit ACG, der britischen Anti-Counterfeiting Group, und Andema, dem spanischen Markenschutzverband, zusammen. Drei europäische Universitäten — University College London (UCL), Esade und die Bocconi-Universität — waren Gastgeber des Wettbewerbs, der Studierende zwischen 18 und 24 Jahren einlud, innovative Kampagnen gegen Produktfälschung zu entwickeln, die ihre Altersgenossen ansprechen.
Die Studierenden arbeiteten über sechs Wochen an ihren Projekten — mit Mentoring durch Professoren, Branchenverbände, Amazon und SHADO. Die Arbeit gipfelte in drei separaten nationalen Finals. Im Mai 2026 richtete das EUIPO das europäische Finale an seinem Sitz in Alicante aus. Es lud die drei Gewinnerteams ein, ihre Kampagnen zu präsentieren, und unterstrich damit das Vertrauen europäischer Institutionen in die Initiative.
Wie Andrea Di Carlo, stellvertretender Exekutivdirektor des EUIPO, den Studierenden sagte: „Die Zukunft des geistigen Eigentums wird nicht durch Rechtsinstrumente oder durch Institutionen wie unsere geprägt werden. Sie wird von jungen Köpfen wie euren geprägt werden. Deshalb bin ich heute optimistisch. Ihr erkennt nicht einfach nur das Problem — ihr werdet Teil der Lösung.“
In ihren eigenen Worten
Die Studierenden selbst brachten es am besten auf den Punkt.
Erstens: der Glaube an die Kraft ihrer Altersgenossen, Veränderung voranzutreiben. Wie die Gewinner der Bocconi-Universität sagten: „Wir denken, die Gen Z ist die am stärksten polarisierte Generation, aber sie ist auch diejenige, die alles verändern kann.“
Sie erkannten auch, dass der Wunsch nach Veränderung mit einem Verständnis dafür einhergehen muss, was sich ändern muss. „Zwischen dem, was echt ist, und dem, was es nicht ist, unterscheiden zu müssen — es liegt auch in unserer Verantwortung, uns mit diesem Thema auseinanderzusetzen”, sagte das Gewinnerteam der Esade.
Der Wettbewerb veränderte, wie sie über ihre Einkäufe denken, und verband ihre Werte mit den Produkten, die sie wählen. „Bevor ich jetzt etwas kaufe”, bemerkte ein Studierender des UCL-Gewinnerteams, „schaue ich über den Preis hinaus auf die versteckten Kosten von Fälschungen. Dieses Projekt hat meine gesamte Denkweise beim Einkaufen grundlegend verändert.”
Das Lernen ging in beide Richtungen. Studierende gewannen praxisnahe Einblicke in die Auswirkungen von Produktfälschung, während Branchenvertreter und Amazon ein tieferes Verständnis dafür entwickelten, wie diese Generation denkt und kommuniziert. „Es geht darum, die richtige Botschaft zu finden”, sagte Chloe Long, Generaldirektorin der ACG. „Wir müssen mit jungen Menschen sprechen, um zu verstehen, was bei ihnen ankommt: Welche Art von Botschaften wollen sie hören? Welchen Kanälen vertrauen sie?”
Vertrauen über Generationen hinweg aufbauen, um Produktfälschung zu verhindern
Authentizität zu schützen ist nicht die Aufgabe einer einzelnen Generation. „'Challenge the Fake’ ist ein perfektes Beispiel dafür, wie Marken, akademische Institutionen und öffentliche Stellen zusammenarbeiten können, um junge Verbraucher für die Gefahren gefälschter Produkte zu sensibilisieren — sowohl für ihre Sicherheit als auch für die Wirtschaft”, sagte Gerard Guiu Ribé, Generaldirektor von Andema.
Ohne die enge Zusammenarbeit mit ACG, Andema und INDICAM wäre dies nicht möglich gewesen. Doch die eigentliche Stärke liegt bei den Studierenden, die die Initiative zu ihrer eigenen gemacht haben.
Erfahren Sie mehr über Amazons Durchsetzungsmaßnahmen gegen Fälschungen und Programme, die Kunden vor gefälschten Produkten schützen, auf unserer Seite zur Fälschungsbekämpfung. Einen umfassenderen Überblick darüber, wie wir ein vertrauenswürdiges Einkaufserlebnis schaffen, finden Sie in unserem 2025 Trustworthy Shopping Experience Report.