Wir wissen, wie wichtig es ist, Wissen zu teilen und das Bewusstsein im Bereich der Fälschungsbekämpfung zu schärfen. Unabhängig davon, ob sich diese Bemühungen auf Verbraucher oder Unternehmen konzentrieren, sind wir entschlossen, zusammenzuarbeiten, um die Herausforderung in Italien und auf der ganzen Welt zu meistern.
Seit 2016 organisiert das Ministerium für Unternehmen und Made in Italy (MIMIT) die italienische Woche gegen Fälschungen, um über die Herausforderungen zu sprechen und die Verbraucher, insbesondere junge Erwachsene, über die mit gefälschten Waren verbundenen Risiken aufzuklären.
Amazon nahm an einer Reihe von Veranstaltungen teil, um die Kampagne der Woche im Jahr 2024 zu unterstützen. Wir präsentierten unsere neuesten Entwicklungen im Bereich des Markenschutzes vor Branchenführern, Institutionen und Strafverfolgungsbehörden auf der Veranstaltung “Policy Dialogue on Reinforcing the Protection of IPRs against Online Counterfeiting: Challenges and Remedies in the Digital Age”, die von INDICAM, INTA und MIMIT organisiert wurde, und nahmen an der Podiumsdiskussion des MIMIT teil, auf der bewährte Verfahren zur Bekämpfung von Fälschungen im digitalen Zeitalter diskutiert wurden.
“Unsere Bemühungen im öffentlichen und privaten Sektor in Italien und in der gesamten EU spiegeln das Engagement von Amazon für den langfristigen Erfolg der weltweiten Arbeit zur Bekämpfung von Fälschungen wider”, sagte Alessandro Nicolis, Head of External Relations, Trust & Safety bei Amazon Europe. “Die italienische Woche gegen Fälschungen ist ein guter Zeitpunkt, um über diese Arbeit nachzudenken und darüber, wie wir mit Branchenführern zusammenarbeiten, um diese Initiativen zu fördern.”
Sensibilisierung der Unternehmen für die Bedeutung des geistigen Eigentums
Nach Angaben des Amts der Europäischen Union für geistiges Eigentum (EUIPO) kosten gefälschte Waren den EU-Industrien jährlich mehr als 16 Milliarden Euro. Die Bekämpfung von Fälschungen ist eine globale Priorität, wobei Unternehmen, Regierungen und andere Branchenführer ihre Kräfte bündeln, um das geistige Eigentum zu wahren und die Verbraucher zu schützen.
Als das EUIPO einen Aufruf zur Interessenbekundung veröffentlichte, in dem es Anbieter von Marktplatzdiensten aufforderte, mit dem EUIPO zusammenzuarbeiten, um das Bewusstsein für geistiges Eigentum zu schärfen, schloss sich Amazon diesem Aufruf an. Im Rahmen dieser Zusammenarbeit arbeitet Amazon mit dem EUIPO und anderen Teilnehmern zusammen, um gemeinsam Schulungen zu Themen des geistigen Eigentums anzubieten, Informationen und Materialien zum geistigen Eigentum auszutauschen und an Veranstaltungen teilzunehmen, die die Vorteile des geistigen Eigentums und dessen Nutzung erläutern. Amazons Bemühungen in der EU spiegeln unseren regionalen Ansatz zur Bekämpfung von Fälschungen und die Zusammenarbeit mit anderen Unternehmen wider, um das Bewusstsein für die Bedeutung des Schutzes des geistigen Eigentums in Italien zu schärfen:
- Im Jahr 2024 unterzeichnete Amazon eine Absichtserklärung mit mehreren wichtigen italienischen Ministerien: dem Ministerium für auswärtige Angelegenheiten und internationale Zusammenarbeit (MAECI), dem MIMIT und dem Ministerium für Landwirtschaft, Ernährungssouveränität und Forstwirtschaft (MASAF). Die Absichtserklärung zielt darauf ab, die Echtheit von Produkten “Made in Italy” zu fördern und zu schützen, indem das Bewusstsein für die Risiken von Fälschungen geschärft und gemeinsam Initiativen zur Bekämpfung von Fälschungen organisiert werden, die italienische Marken und kleine und mittlere Unternehmen (KMU) unterstützen.
- Im Jahr 2024, ein Jahr nach der Unterzeichnung der Absichtserklärung mit dem Ministerium für Innere Angelegenheiten – Dienst für kriminaltechnische Analysen, hat das Ministerium seinen ersten gemeinsamen Bericht mit Amazon veröffentlicht: “Online-Fälschungen: Analyse des Phänomens, des Modus Operandi und der Strafverfolgungsmaßnahmen”. Der Bericht fasst unsere jeweiligen Erfahrungen bei der Bekämpfung von Fälschungen zusammen und zielt darauf ab, den öffentlichen und den privaten Sektor in Italien durch Initiativen zum Wissensaustausch enger zusammenzuführen, den am Schutz des geistigen Eigentums Beteiligten eine Orientierungshilfe zu geben und die Verbraucher, die kleinen und mittleren Unternehmen (KMU) und den Sektor “Made in Italy” zu schützen. Die italienische Vereinigung für den Schutz von geistigem Eigentum, INDICAM, hat ebenfalls an der Veröffentlichung teilgenommen.
Zusammenarbeit bei der Aufklärung der Generation Z über die Risiken von Fälschungen
Im Februar 2024 starteten Amazon und INDICAM den Wettbewerb “Challenge the Fake”, bei dem mehr als 600 Studenten des H-FARM College in Italien aufgefordert wurden, eine Marketingkampagne zu entwerfen, die eine Kultur fördert, in der die Generation Z gefälschte Produkte als “uncool” wahrnimmt. Als sich die Studenten zur Teilnahme angemeldet hatten, teilten sie sich in Gruppen auf und begannen mit der Planung ihrer Kampagnen. In den folgenden drei Monaten trafen sie sich regelmäßig mit Amazon, INDICAM und SHADO, der Agentur für Marketingkommunikation von H-FARM, um ihre Fortschritte zu besprechen und Unterstützung zu erhalten. Im April war es dann an der Zeit, ihre Arbeiten vor mehr als 200 Gleichaltrigen und einer Jury zu präsentieren, zu der auch ein Beamter des Ministeriums für Unternehmen und “Made in Italy” gehörte. Die siegreiche Kampagne “DEFAKE Contest” von Leonardo Brustolin, Yasin Dibouch und Luca Granieri schlug einen Social-Media-Wettbewerb vor, bei dem Musiker über die Bedeutung des Kaufs von Originalprodukten rappen. Aufnahmen von Freestyle-Sessions und aktuellen Tracks vermittelten, wie “uncool” der Kauf von Fälschungen eigentlich ist. Nach dem Wettbewerb besuchten die Gewinner den Hauptsitz von Amazon in Mailand und präsentierten ihr Projekt vor den Teams von INDICAM und Amazon.
“Die enge Zusammenarbeit mit Amazon, H-Farm, INDICAM und SHADO, um mehr über gefälschte Produkte zu erfahren und das Bewusstsein für die von ihnen ausgehenden Gefahren zu schärfen, war eine großartige Erfahrung”, so Brustolin. “Wir haben so viel darüber gelernt, welche Auswirkungen Fälschungen auf die Welt haben und wie man eine wirksame Kampagne aufbaut, die eine bestimmte Zielgruppe anspricht. Es war eine fantastische Erfahrung, die ich nie vergessen werde.”
“Die Einbindung junger Menschen und die Beobachtung von Innovationstrends sind wichtige Ziele im Kampf gegen Fälschungen”, so Juna Shehu, Geschäftsführerin von INDICAM. “Die Überwachung der Welt des elektronischen Handels ist für uns heute von entscheidender Bedeutung, daher ist die Zusammenarbeit mit Akteuren, die sich unserer Mission verpflichtet fühlen – wie Amazon, das seit November 2023 Mitglied von INDICAM ist - von strategischem Wert.”
Während der italienischen Woche gegen Fälschungen wurde das DEFAKE-Projekt Studenten der italienischen Guardia di Finanza in L’Aquila bei einer vom Ministerium für Unternehmen und Made in Italy organisierten Veranstaltung vorgestellt, bei der das Verbraucherbewusstsein junger Menschen im Mittelpunkt stand. Die Veranstaltung wurde auch live an alle Schulen in Italien und an italienische Bildungseinrichtungen im Ausland übertragen, um die Bedeutung von geistigem Eigentum und Fälschungsschutz zu unterstreichen.
Wir bei Amazon haben uns verpflichtet, Fälschungen auf Null zu reduzieren. Um dieses Ziel zu erreichen, investieren wir in unsere Mitarbeiter und Technologien und arbeiten branchenübergreifend daran, die Unternehmen über die Bedeutung des geistigen Eigentums und die Verbraucher über die Risiken zu informieren, die gefälschte Waren darstellen. Während der italienischen Woche gegen Fälschungen und darüber hinaus werden wir diese Kooperationen weiter nutzen, um die Wirkung von Bildungsinitiativen in Italien, der EU und der ganzen Welt zu verstärken.
Wenn Sie mehr über unsere Arbeit zur Bekämpfung von Fälschungen erfahren möchten, besuchen Sie unsere Seite zur Fälschungsbekämpfung.